¿Conoces la publicidad programática?
La publicidad programática no es nada más que una forma de programación que utiliza algoritmos para automatizar de forma rápida la compra y venta en los espacios de publicidad digital. Es decir, una forma innovadora de comprar su espacio en la publicidad.
Antes de su existencia, las compras de esos espacios para publicidad eran realizadas manualmente, consumiendo un tiempo excesivo en negociaciones de sitio web en sitio web. Hoy, todo es hecho via software en una especie de subasta online.
¿Cómo son comprados los anuncios hoy en día?
Actualmente con la publicidad programática es posible, a partir de datos analizar el perfil del público durante toda su jornada online, facilitando a los anunciantes encontrar los anuncios ideales para alcanzar e involucrar a su público objetivo.
Esta compra es realizada en tiempo real y con la máxima precisión a partir de las tecnologías inteligentes y datos recopilados, facilitando para los anunciantes comprar los espacios, lo que aumenta el posicionamiento de la marca y, por consiguiente, el aumento de las ventas.
Comprenda el proceso para anunciantes y editores:
- Un publicador ofrece impresiones de anuncios para quienes deseen comprar. Esto es lo que llamamos plataforma del lado de la oferta (Supply-Side Platform - SSP).
- Un anunciante solicita la publicación de su anuncio en base a parámetros que se ajustan mejor a su público objetivo. Las plataformas que proporcionan inventario para la demanda se llaman plataforma del lado de la demanda (Demand-Side Platform - DSP).
- Finalmente, los anuncios son publicados en las pantallas que mejor combinan los parámetros especificados por el anunciante, de esta manera, logrando con éxito alcanzar a un público objetivo deseado. Existe una gran posibilidad de que el consumidor, al ver el anuncio, tome alguna acción en respuesta a él.
Ecosistema de la Publicidad Programática
¿Cómo es realizada la compra de publicidad programática?
CPM (Costo por Mil Impresiones): Este es el gasto por cada mil impresiones que reciba el anuncio. Es decir, al momento de asignar el presupuesto, el anunciante paga una cantidad por cada mil veces que se muestra el anuncio. Otra ventaja es la diversidad del inventario disponible, ya que las campañas pueden aparecer en una lista más amplia de sitios web, lo que permite alcanzar a una audiencia más extensa interesada en el mismo tema.
CPV (Costo por Visualización): El CPV se calculará de manera similar al CPM, pero en lugar de contar clics, se contabilizarán las visualizaciones que tengan los anuncios en video.
CPA (Costo por Adquisición): En este caso, se trata de comprar publicidad con el objetivo de que el usuario realice una acción después de ser impactado por el anuncio. Para lograrlo, es necesario establecer un objetivo dentro de la URL de destino, como llenar un formulario o hacer clic en un botón que dirija a un contacto.
Finalmente, el cálculo del CPA se realiza dividiendo el monto total invertido en publicidad entre la cantidad de acciones definidas que se llevaron a cabo.
SSP, DSP y DMP: Comprenda los términos
Plataforma del lado de la oferta (SSP – Supply-Side Platform)
En el proceso de venta de anuncios, hay dos actores principales: los anunciantes (compradores) y las empresas de medios (vendedores o editores).
Comenzando con los vendedores, ellos utilizan las SSPs para gestionar, vender, automatizar y optimizar el inventario de publicidad disponible (también conocido como "supply").
De esta manera, este formato reemplaza la necesidad de que los vendedores de medios tengan un contacto directo con los anunciantes, de manera individual, al vender los anuncios digitales disponibles.
Ellos se conectan directamente con la publicación de anuncios y las redes de anuncios, lo que facilita las transacciones con los anunciantes (a través de plataformas de demanda o 'DSPs').
Los principales beneficios de las plataformas del lado de la oferta son:
- Informes e inteligencia de datos: Los editores obtienen más información sobre el valor de su inventario de anuncios, ya que las SSP pueden proporcionar datos sobre todos los aspectos del proceso de compra de anuncios: quién está comprando, cuánto está pagando, cuánto está comprando un anunciante específico, entre otros. Esto es invaluable para establecer precios precisos basados en la demanda fluctuante y en tiempo real.
- Agregación: Para evitar una posible disminución en la demanda debido a la falta de compradores compitiendo por un inventario específico, las SSP seguramente ampliarán el conjunto de posibles compradores al conectarse con varias redes de anuncios, lo que brinda un mejor rendimiento y evita una caída en el valor del inventario.
- Automatización: Las SSP simplifican la compra y venta de inventario de anuncios digitales, permitiendo que los editores de cualquier tamaño monetizen su inventario de anuncios de manera fácil y automática.
- Optimización del ROI: Las SSP brindan a los editores un mayor control sobre los precios para asegurarse de que el inventario disponible no se venda por debajo de un precio mínimo establecido.
- Seguridad: Las SSP facilitan que las empresas de medios sean selectivas sobre los anuncios que se muestran en su inventario, como una forma de evitar que contenido inapropiado aparezca. A veces, los editores incluso pueden elegir a quién venden o a través de qué canales venden, con el fin de mantener garantías de calidad y asegurar la integridad de su contenido.
Plataforma del lado de la demanda (DSP – Demand-Side Platform)
Las plataformas del lado de la demanda son donde realmente ocurre la magia de la publicidad programática. Aquí es donde los anunciantes pueden comprar inventario de anuncios digitales de los editores a través de intercambios y redes de anuncios.
Los DSPs permiten que los anunciantes segmenten audiencias específicas según parámetros como datos demográficos, ubicación, intereses, comportamientos y una amplia gama de variables.
Aunque esto puede tener un impacto significativo en los precios, especialmente cuando el inventario de anuncios disponible para llegar a una audiencia específica es limitado.
Para facilitar a los anunciantes, las DSPs permiten identificar qué editores pueden proporcionar el inventario de anuncios adecuado y más eficaz para llegar y comprometer a su público objetivo en una escala más amplia.
En este caso, los principales beneficioes de las plataformas son:
- Precisión en la segmentación: Los anunciantes pueden elegir exactamente quiénes verán sus anuncios para evitar el desperdicio de impresiones y recursos en anuncios que no se convertirán en clientes reales.
- Alcance global: Acceso al inventario de anuncios en todas las plataformas del mundo, lo que ahorra tiempo y recursos al implementar campañas de publicidad digital efectivas.
- Calidad del inventario: Los anunciantes también pueden seleccionar el tipo de inventario que desean adquirir para asegurarse de que los mensajes de marketing siempre se muestren en contextos relevantes y seguros para la marca.
- Análisis en tiempo real: Para muchos anunciantes, la capacidad de obtener datos y análisis en tiempo real a gran escala sobre el rendimiento de los anuncios es uno de los aspectos más poderosos de la publicidad programática. Esto no solo les permite a los anunciantes optimizar y mejorar rápidamente la creatividad para aumentar las conversiones, sino que también les ayuda a comprender qué bloques de anuncios o editores no están generando valor suficiente.
Plataforma que tiene asociaciones con portales (DMP – Data Management Platform)
La DMP es una plataforma que posee asociaciones con los portales de Internet y que monitorea a los usuarios a través de cookies, siguiendo toda su navegación.
A partir de este acceso, es posible calificar la publicidad de manera segmentada con datos demográficos e intereses de compra de los internautas, lo que hace que las estrategias programáticas sean más precisas.
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